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IKEAは、そのブランドを販売しています。 なぜ?

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IKEAのブランド $で売られ11,2 億。Lishtenshteyne Interogo財団基金に登録されたかつての所有者は、ブランドオランダの権利を譲渡しました インターシステムズイケア - スウェーデンの家具の懸念の子会社。 実際にInterogo財団基金は、IKEAの創業者イングバー・カンプラッド所有しています。 だから、実際には、IKEAは、そのブランド自体を販売しています。

公式には、トランザクションの目的はほかに、IKEAは今、ブランドは、特定のではなく、仮想的なコストを持って、「グループの事業構造の統合と簡素化」ですが。 同時に、専門家は、取引の価格は、「合理的かつ十分な根拠である。」ということに注意してください

「あなたがいないだけでIKEAのブランドを購入、あなたは、当社が動作するすべての顧客との関係や熱意を取得します。 あなたはそれを支払う、ないロゴ、 - ベングト・ハカンズソン説明したから ブランドクリニック。 - IKEA - 低価格と文化的価値を兼ね備え買っているブランド、。 人々はどんな、IKEAに行くん。」

コメントで ローカル 彼は、同社の創業者イングバー・カンプラッド「人々は彼は良い男だったとスウェーデンのために有益な何かを行っていることを理解していることを確認しました。」と説明しました 「人々に、このような影響を与えるために - 無限に貴重な能力を」 - Hakanssonをまとめました。

なぜKampradはブランドを販売しましたか? IKEAは、家族経営以来、最もオープンな会社ではありません。 のは、運勢を教えてみましょう。

起業家は常に謙虚で区別されています。 Kamprad、すでに億万長者(状態$ 2012億ドルと3年では。彼は世界で最も裕福な人々のリストに377番目の場所を務めた)という事実は、問題の唯一のボルボ240 GL 1993年を持っていた、それが広く知られているバスで事務所を取得することが好ましいです。 だから、彼はお金が必要バージョンは、さえ指名に値しありません。

バージョンワン:税の最適化

Kampradは常に法的減税を通じて業務効率を向上させる機会を使用しています。 親会社ネットINGKAホールディングBVは、建築とインテリアデザインの分野で技術革新を後援する必要が綴ら法令で、基金IKEA財団が所有する順番に、ファンドINGKA財団に属します。

元CEOのAndersDahlwigは、最近Mann、Ivanov、Faberから出版された著書「IKEA:Collect a Dream」に次のように書いています。「この会社の近代的な構造は、1982年に発明されました。 Ingvar Kampradが説明したように、主な目標は、家具会社を次の世代の所有者による断片化や転売から保護することです。 もうXNUMXつの(二次的ではありますが)目標は、納税を最適化することでした。 <…>できるだけ客観的に意見を述べなければならないとしたら、IKEAは税金の面で本当に効率的だと思います。」 そして、その理由を詳しく説明します。卸売業はスイスから管理されており(ちなみに、カンプラードは市民であり愛国者である最愛のスウェーデンではありません)、キャッシュデスクと管理会社はベルギーにあります。国の課税は非常に有益です。」 リヒテンシュタインの会社からオランダの会社への市場価格でのブランドの販売は、現在IKEAにとって有益であった可能性があります。

バージョン2:年齢。

月30 86会社の創設者は、長年祝わ、Kampradは長いに計画する能力のために有名です。 同社はクトゥゾフスキープロスペクトに最初の店舗を構築するためにモスクワ市役所の許可に取得することができなかったとき1996は、ビジネスマンは静かに言った:「待って、心配しないでください。」 今日では、ロシアの企業は積極的に開発しています。 彼の死の後に発生する可能性のある法的な合併症を避けるために、彼は全体的な構造の民間企業に資産を移転するために、事前に決めていたと仮定することができます。

バージョン3:同社はIPOの準備をされ、すべての重要な資産は、単一構造に統合する必要があります。

ブランドの売却により、個人会社は合法的に多額の金額を受け取ることができ、同時にビジネスの価値を高めることができました。 しかし、個人的には、私はこのバージョンを信じていません。 カンプラードは家族会社を建てていました。 独自の「聖書」(価値観の体系)を備えたIKEAのイデオロギー全体は家族です。 はい、そして会社があまり労働資本を必要としないのであれば経済的な意味があります-家族会社はより安定しています、それはダールヴィグもIKEAの例を使って彼の本にたくさん書いています。 ちなみに、カンプラードの祖父と祖母も家業を所有していた。 そして、彼がXNUMX年前に彼の息子たちに政府の統治を移し始めたのは、何の意味もありません。

いずれにしても、学ぶことがたくさんあります。

結論としてだから、いくつかの事実。 IKEAのブランド 89は、世界で最も高価なブランドの中で行われました。 この指標のリーダーです Apple - 2011で、代理店 ミルワード·ブラウン $ 153億ドルでブランドを高く評価した。二位に Googleポリシー ($ 111,5億ドル)、および第三IBM($ 100,8億ドル)。 トップ10の最も高価なブランドが場所でした マクドナルド, マイクロソフト, コカコーラ、AT&T、 マールボロ, チャイナモバイル и ゼネラル·エレクトリックそして、唯一の非アメリカのブランドは、中国の通信会社となっています チャイナモバイル.


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